Trong nền kinh tế tri thức, tài sản vô hình – đặc biệt là nhãn hiệu – ngày càng trở thành yếu tố cốt lõi tạo nên lợi thế cạnh tranh bền vững. Tuy nhiên, việc khai thác dữ liệu nhãn hiệu tại Việt Nam trong thời gian dài vẫn gặp nhiều hạn chế do phân tán, khó tiếp cận và thiếu công cụ phân tích hiệu quả. Sự ra đời của VietnamTrademark.net đã góp phần lấp đầy khoảng trống này, cung cấp một nền tảng dữ liệu chuyên sâu phục vụ đa mục tiêu: từ học thuật, nghiên cứu thị trường cho đến hoạch định chiến lược thương hiệu và quản trị rủi ro pháp lý.

“BUS 230: International Marketing” là khóa học toàn diện, xem xét các khía cạnh chính của môi trường kinh doanh toàn cầu.

Khi những nhóm khởi nghiệp mới thành lập bắt đầu học về phương pháp luận Khởi nghiệp Tinh gọn, họ thường hỏi tôi bao giờ thời gian thử nghiệm sẽ kết thúc để họ có thể tiến hành xây dựng “sản phẩm thật sự”. Tôi phải nói cho họ nghe rằng không có thứ gì gọi là sản phẩm cuối cùng cả – mỗi một sản phẩm được khởi chạy chính là một cơ hội để họ khám phá cách làm hài lòng khách hàng tốt hơn. Quá trình “Xây dựng-Đo lường-Học hỏi” bắt đầu khi chúng ta tự hỏi bản thân mong muốn khám phá điều gì ở khách hàng hoặc ở chiến lược của mình – và nó nên được tiếp tục lâu dài sau khi phát hành sản phẩm đầu tiên.

Cuốn sách trình bày 10 bước để xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp như nghiên cứu các giá trị nền tảng, nghiên cứu đối thủ và cá cơ hội trên thị trường, nghiên cứu khách hàng và công chúng mục tiêu... và phân tích các ví dụ thực tế từ các doanh nghiệp.

Bao gồm những bài phân tích chuyên sâu, mang tính nền tảng thực tiễn từ các chuyên gia hàng đầu như Theodore Levitt, Clayton M. Christensen

Cuốn sách trình bày những điều cơ bản về đầu tư ; khởi đầu; thu hẹp phạm vi đầu tư; cách chọn các quỹ tốt nhất; lập và quản lý danh mục đầu tư của bạn; tôi đầu tư tiền của mình như thế nào; những cách đầu tư khác; suy nghĩ về ba mươi năm sự nghiệp; lời kết.

Nội dung cuốn sách giới thiệu thế nào là câu chuyện truyền thông thương hiệu chiến lược; bộ câu chuyện truyền thông thương hiệu chiến lược; những câu chuyện truyền thông thương hiệu chiến lược tạo ra mức độ hiện diện và năng lượng cho thương hiệu.

.“Chiến lược Influencer marketing” xoay quanh việc thiết lập mối quan hệ, biến những người hâm mộ thương hiệu thành những tiếng nói có tầm ảnh hưởng, rồi tận dụng sự ảnh hưởng đó để chia sẻ thông điệp của bạn theo một cách đáng tin cậy và chân thực, dễ chạm đến cảm xúc của công chúng hơn. Xuyên suốt 17 chương sách chi tiết về influencer marketing, Schaffer cung cấp cho các doanh nhân và những chuyên viên tiếp thị các phương thức để:Xác định, tiếp cận và tương tác với các influencer phù hợp với thương hiệu hoặc sản phẩm của doanh nghiệp.Xác định những yếu tố căn bản cần có trong các chiến dịch influencer.Quản lí hiệu quả của influencer marketing, bao gồm việc giới thiệu những công cụ giúp đo lường tỉ suất hoàn vốn (ROI).Phát triển sự hiện diện và tiếng nói trên mạng xã hội của chính thương hiệu, để bản thân thương hiệu trở thành influencer.

Cuốn sách giới thiệu bảy bí mật của ngành bán lẻ hiện đại: bí mật thứ nhất: giảm phiền toái tăng hài lòng; bí mật thứ hai: ý tưởng lớn là gì?; bí mật thứ ba: mong muốn chính là nhu cầu; bí mật thứ tư: 'Tôi chỉ xem thôi!'; bí mật thứ năm: tôi chọn câu chuyện; bí mặt thứ sáu: cửa hàng muôn nơi; bí mật thứ bảy: 'Chúng tôi yêu công việc ở dây'. Tạo dựng đế chế bán lẻ vượt trội: làm thế nào để xây dựng đội ngũ thành công; thu hút nhân viên và quan tâm đến doanh nghiệp; mỗi ngày một tốt hơn; yêu mua sắm; giá và giá trị; thoát khỏi cái nhìn của marketing; khuyến mại hay là chết; màn trình diễn đỉnh cao tại cửa hàng; không gian mua sắm cuốn hút.

Nội dung đề cập: 30 nguyên tắc vàng trong đắc nhân tâm; để trở thành một lãnh đạo thành công; đánh giá và tạo động lực cho nhân viên - nâng cao hiệu quả sử dụng nguồn lực; nghệ thuật dùng người, thu phục lòng người; xây dựng và phát triển thương hiệu; nghệ thuật ứng xử, giao tiếp và các giải pháp cụ thể nâng cao mức độ hài lòng của khách hàng.