Cuốn sách này sẽ trình bày rõ ràng, ngắn gọn về cách đặt giá bán tối ưu cho sản phẩm của công ty bạn, thiết lập chức năng định giá chất lượng cao nhờ sử dụng các mô hình dễ hiểu

Mọi doanh nghiệp đều cần đổi mới để tồn tại và phát triển, nhưng tỷ lệ đổi mới thất bại lại quá cao. Gần ba trong số bốn sản phẩm hoặc dịch vụ đổi mới bỏ lỡ các mục tiêu doanh thu và lợi nhuận – hoặc thất bại hoàn toàn. Các công ty đều bắt đầu hành trình phát triển sản phẩm kéo dài và tốn kém với hy vọng họ sẽ kiếm được tiền từ những đổi mới đó, mà không biết liệu họ có thành công không.

Cuốn sách giới thiệu phần một càng đòi lắm, càng được nhiều: cốc cà phê trị giá 2,9 triệu đô - la, điểm mù về giá, huyền thoại Boomerang; đen là trắng với quầng sáng bao quanh: thân và tâm, đen là trắng, điếu thuốc của Helson, thang đo giá cả; tính phi nhất quán không chỉ là bề nổi: đầu vào - đầu ra, bữa trưa cùng Maurice, bơm tiền, ván cược tuyetj nhất tại Las Vegas; định giá là một đòn bẩy lợi hại: miễn phí miếng bít tết 2 kg, kiểm tra giá, mồi nhử cho Prada, tâm lý học thực đơn.

Giáo trình cung cấp kiến thức một cách toàn diện cho các sinh viên học chuyên ngành kế toán, kiểm toán .