Cuốn sách đề cập đến các chiến lược thực hiện toàn diện và phương pháp đánh giá thành công của việc xây dựng thương hiệu. Mỗi chương cung cấp các công cụ khái niệm để áp dụng các ý tưởng này vào thực tế và các nghiên cứu tình huống châu Á cung cấp những hiểu biết thực tế về xây dựng thương hiệu thành phố. Cuốn sách này là nguồn tài nguyên thiết yếu cho các học viên xây dựng thương hiệu và tiếp thị thành phố, sinh viên sau đại học bắt đầu nghiên cứu và sinh viên đại học mới làm quen với chủ đề này, đồng thời cung cấp cả nền tảng học thuật và các công cụ thực tế, trang bị cho người đọc kiến ​​thức cần thiết để tạo ra các thương hiệu thành phố mạnh mẽ

Vì các chuyên gia tiếp thị biết rất rõ, trải nghiệm của chúng ta về sản phẩm được định hình trước bởi các thương hiệu: nhãn hiệu giúp xác định sản phẩm và phân biệt sản phẩm đó với các đối thủ cạnh tranh. Quá trình xây dựng thương hiệu này cho đến nay ít được thảo luận mang tính học thuật trong lĩnh vực nghiên cứu văn học. Tuy nhiên, các tác giả văn học và các văn bản họ sản xuất thường xuyên được “gắn nhãn hiệu”: từ đầu thời kỳ hiện đại trở đi, họ vừa là đối tượng vừa là người khởi xướng một quá trình tiếp thị phức tạp.

“BUS 230: International Marketing” là khóa học toàn diện, xem xét các khía cạnh chính của môi trường kinh doanh toàn cầu.

Establishing and managing a global brand­­is made more challenging by the cultural, political, and economic differences that exist among the world's consumers. Branding Across Borders addresses the issue of global branding head-on, going beyond the brand itself to address how a corporation must fine-tune its own organizational structure before it can effectively extend and manage its brands in the global marketplace