Vì các chuyên gia tiếp thị biết rất rõ, trải nghiệm của chúng ta về sản phẩm được định hình trước bởi các thương hiệu: nhãn hiệu giúp xác định sản phẩm và phân biệt sản phẩm đó với các đối thủ cạnh tranh. Quá trình xây dựng thương hiệu này cho đến nay ít được thảo luận mang tính học thuật trong lĩnh vực nghiên cứu văn học. Tuy nhiên, các tác giả văn học và các văn bản họ sản xuất thường xuyên được “gắn nhãn hiệu”: từ đầu thời kỳ hiện đại trở đi, họ vừa là đối tượng vừa là người khởi xướng một quá trình tiếp thị phức tạp.

“BUS 230: International Marketing” là khóa học toàn diện, xem xét các khía cạnh chính của môi trường kinh doanh toàn cầu.

Establishing and managing a global brand­­is made more challenging by the cultural, political, and economic differences that exist among the world's consumers. Branding Across Borders addresses the issue of global branding head-on, going beyond the brand itself to address how a corporation must fine-tune its own organizational structure before it can effectively extend and manage its brands in the global marketplace