Lateral Marketing New techniques for Finding breakthrough Ideas

A revolutionary new system for generating the next big marketing ideas and opportunities

Lateral Marketing New techniques for Finding breakthrough Ideas

Philip Kotler

John Wiley &Sonc

2003

Abstract

A revolutionary new system for generating the next big marketing ideas and opportunities
According to Philip Kotler, the widely acknowledged "father" of modern marketing, and Fernando Trias de Bes the marketing techniques pioneered in the 1960s and '70s have worked too well. Fierce competition among products with little or nothing to distinguish one from another, along with modern product positioning and targeted marketing techniques, have led to increasing market segmentation. If the trend continues, individual market segments soon will be too small to be profitable. In Lateral Marketing, Kotler and Trias de Bes unveil a revolutionary new model to help readers expand beyond vertical segmentation and generate fresh marketing ideas and opportunities.

Citation

Philip Kotler. Lateral Marketing New techniques for Finding breakthrough Ideas. John Wiley &Sonc, 2003

Collection

Lĩnh vực Kinh tế

Related document

Lateral Marketing New techniques for Finding breakthrough IdeasGlobal politics in the human interestStudy Guide for use with Microeconomics
Lateral Marketing New techniques for Finding breakthrough IdeasGlobal Politics in the Human InterestStudy Guide for use with Microeconomics

QR code

Lateral Marketing New techniques for Finding breakthrough Ideas

Content

  • Thứ Sáu, 14:37 26/08/2022

Tin tiêu điểm

Hướng dẫn khai thác và sử dụng Thư viện Đại học Công nghiệp Hà Nội năm 2024

Hướng dẫn khai thác và sử dụng Thư viện Đại học Công nghiệp Hà Nội năm 2024

Thứ Ba, 14:33 17/09/2024

PGS.TS Nguyễn Thị Hồng Nga, Giám đốc - Trung tâm Đào tạo Sau đại học trao tặng 02 đầu sách ngoại văn cho Trung tâm Thông tin - Thư viện

Thứ Sáu, 07:37 24/05/2024
Hướng dẫn khai thác Bộ sưu tập tài nguyên giáo dục mở (OER)

Hướng dẫn khai thác Bộ sưu tập tài nguyên giáo dục mở (OER)

Thứ Bảy, 15:58 04/05/2024

Truy cập hàng triệu sách điện tử miễn phí với The Online Books Page

Thứ Hai, 08:38 22/01/2024
5 khóa học miễn phí về thiết kế đồ họa

5 khóa học miễn phí về thiết kế đồ họa

Thứ Tư, 09:33 13/12/2023

Các bài đã đăng

Adult Literacy Fundamentals Mathematics Book 5

Adult Literacy Fundamentals Mathematics Book 5

Thứ Sáu, 11:39 28/03/2025
Adult Literacy Fundamentals Mathematics: Book 1

Adult Literacy Fundamentals Mathematics: Book 1

Thứ Sáu, 11:36 28/03/2025
Resource Extraction and Arctic Communities: the new Extractivist Paradigm

Resource Extraction and Arctic Communities: the new Extractivist Paradigm

Thứ Sáu, 10:08 28/03/2025
Welding: Materials, Fabrication Processes, and Industry 5.0

Welding: Materials, Fabrication Processes, and Industry 5.0

Thứ Sáu, 10:02 28/03/2025
Data Disclosure: Global Developments and Perspectives

Data Disclosure: Global Developments and Perspectives

Thứ Sáu, 09:46 28/03/2025

HBR's 10 Must Reads On Strategic Marketing

Thứ Sáu, 14:33 26/08/2022

HBR's 10 Must Reads On Mental Toughness

Thứ Sáu, 14:19 26/08/2022

HBR's Must Reads On Emotional Intelligence

Thứ Sáu, 14:11 26/08/2022

HBR's 10 Must Reads The Essentials

Thứ Sáu, 14:03 26/08/2022

HBR's 10 Must Reads on Managing People

Thứ Sáu, 13:53 26/08/2022