[Coursera] Khóa học “Management of Fashion and Luxury Companies” – Quản trị doanh nghiệp thời trang và hàng xa xỉ

Trong nền kinh tế toàn cầu, ngành thời trang và hàng xa xỉ không chỉ gắn với thiết kế, thẩm mỹ và xu hướng tiêu dùng mà còn liên quan mật thiết đến chiến lược thương hiệu, mô hình kinh doanh, phát triển sản phẩm, truyền thông và quản trị hệ thống bán lẻ. Để hoạt động hiệu quả trong lĩnh vực này, doanh nghiệp cần kết hợp giá trị di sản thương hiệu với khả năng đổi mới, nắm bắt thị trường và xây dựng trải nghiệm khách hàng.

Khóa học trực tuyến Management of Fashion and Luxury Companies trên nền tảng Coursera do Đại học Bocconi cung cấp mang đến góc nhìn tổng quan về cách các doanh nghiệp thời trang và hàng xa xỉ vận hành. Thông qua bài giảng, tài liệu đọc, phỏng vấn chuyên gia và các tình huống doanh nghiệp, người học có cơ hội tìm hiểu cách hình thành mô hình kinh doanh, phát triển bản sắc thương hiệu, tổ chức truyền thông và quản lý hoạt động bán lẻ trong môi trường cạnh tranh quốc tế.

Đây là tài nguyên tham khảo phù hợp với sinh viên kinh tế, quản trị kinh doanh, marketing, thương mại điện tử, thiết kế thời trang và những người quan tâm đến hoạt động quản trị trong ngành công nghiệp sáng tạo.

1. Tổng quan về khóa học

Khóa học Management of Fashion and Luxury Companies gồm 6 mô-đun với thời lượng dự kiến khoảng 1 tuần (10 giờ học/tuần). Khóa học được tổ chức trực tuyến, cho phép người học chủ động thời gian, kết hợp video bài giảng, tài liệu đọc và bài đánh giá. Hiện tại khóa học thu hút hơn 322.000 lượt đăng ký và hàng nghìn lượt đánh giá trên Coursera.

2. Nội dung chi tiết từng mô-đun

Khóa học gồm 6 mô-đun, đi từ khái niệm thời trang và hàng xa xỉ đến mô hình kinh doanh, phát triển sản phẩm, truyền thông thương hiệu, quản trị bán lẻ và đánh giá tình huống doanh nghiệp.

Module 1. What is Fashion? What is Luxury? Defining Complex Competitive Systems and Business Logics

Mô-đun giới thiệu các khái niệm nền tảng về thời trang và hàng xa xỉ, làm rõ sự khác biệt giữa hai lĩnh vực cũng như các yếu tố tạo nên giá trị sản phẩm. Người học tìm hiểu vai trò của xu hướng, truyền thông, hình ảnh thương hiệu và góc nhìn của người tiêu dùng trong ngành thời trang và hàng xa xỉ.

Module 2. The Evolution of Business Models: From Designers to Fast Fashion Retailers

Mô-đun phân tích sự phát triển và đa dạng của các mô hình kinh doanh thời trang, từ thương hiệu thiết kế, thương hiệu xa xỉ đến các nhà bán lẻ thời trang nhanh. Nội dung đề cập đến phân khúc thị trường, tập đoàn đa thương hiệu, cấp phép thương hiệu và ngành dệt may, kết hợp các ví dụ thực tế từ doanh nghiệp.

Module 3. Stylistic Identity and the Product Development Process: The Role of Heritage, Stylistic Codes and Icon Products in Defining the Seasonal Collection

Mô-đun tập trung vào việc xây dựng bản sắc phong cách và phát triển sản phẩm trong ngành thời trang. Người học tìm hiểu vai trò của di sản thương hiệu, các mã nhận diện phong cách và sản phẩm biểu tượng trong quá trình thiết kế, xây dựng và hoàn thiện bộ sưu tập theo mùa.

Module 4. Image Identity and the Communication Process: Key Activities, Decision Makers, the Challenge of Creating Digital Contents for Fashion and Luxury Brands

Mô-đun tìm hiểu cách doanh nghiệp xây dựng hình ảnh và bản sắc truyền thông cho thương hiệu thời trang, hàng xa xỉ. Nội dung làm rõ các hoạt động truyền thông chủ yếu, vai trò của nội dung số, khái niệm masstige và những thách thức trong quá trình thích ứng với môi trường truyền thông số.

Module 5. Retail Identity and Retail Management: the Customer’s Experience Within a Mix of Channels. The Future of Fashion E-tailing

Mô-đun giới thiệu các phương thức tổ chức và quản lý bán lẻ thời trang, từ hệ thống cửa hàng truyền thống đến thương mại điện tử. Người học tìm hiểu cách xây dựng bản sắc điểm bán, quản lý các kênh phân phối và nâng cao trải nghiệm khách hàng trong môi trường mua sắm đa kênh.

Mô-đun 6. FINAL TEST

Mô-đun cuối khóa yêu cầu người học vận dụng kiến thức đã học để phân tích báo cáo thường niên của Ferragamo và Nike, đồng thời hoàn thành 10 câu hỏi trắc nghiệm. Qua đó, người học củng cố khả năng liên hệ kiến thức về mô hình kinh doanh, xây dựng thương hiệu, truyền thông và bán lẻ với thực tiễn doanh nghiệp.

3. Lợi ích của người học sau khi hoàn thành khóa học:

• Hiểu đặc điểm ngành thời trang và hàng xa xỉ.

• Nhận diện các mô hình kinh doanh trong ngành thời trang.

• Tìm hiểu chiến lược xây dựng thương hiệu và phát triển sản phẩm.

• Hiểu vai trò của truyền thông và nội dung số.

• Nắm kiến thức cơ bản về quản trị bán lẻ và trải nghiệm khách hàng.

• Bước đầu vận dụng báo cáo thường niên để phân tích tình huống doanh nghiệp.

4. Các bước tham gia khóa học trực tuyến trên Coursera

Bước 1. Truy cập khóa học tại link:https://www.coursera.org/learn/mafash

Bước 2. Xem các thông tin về khóa học như tổng quan (About), các module (Modules), các khóa học liên quan (Recommendations) hay các nhận xét, đánh giá của học viên (Reviews), sau đó đăng ký học tại Enroll now

Bước 3. Khám phá nội dung khóa học với các mô-đun

Bước 4. Kiểm tra điều kiện và cách nhận chứng chỉ

Kiểm tra yêu cầu hoàn thành, trạng thái bài đánh giá và chi phí chứng chỉ trước khi lựa chọn hình thức học có chứng chỉ.

Khóa học Management of Fashion and Luxury Companies là nguồn học liệu tham khảo hữu ích giúp sinh viên mở rộng kiến thức chuyên ngành, nâng cao vốn tiếng Anh và vận dụng kiến thức quản trị vào thực tiễn.

Thư viện Đại học Công nghiệp Hà Nội trân trọng giới thiệu đến quý bạn đọc!