Cuốn sách này được thiết kế để dạy cho sinh viên những nguyên tắc cơ bản của tiếp thị trong thời đại kỹ thuật số, cuốn sách giáo khoa mở này sử dụng các nghiên cứu điển hình hiện tại và các tình huống thực tế, hấp dẫn để giúp sinh viên nhận biết và phân tích tiếp thị trong kinh doanh cũng như trong cuộc sống hàng ngày.

Cuốn sách cung cấp một giới thiệu toàn diện và dễ hiểu về lý thuyết và thực tiễn kiểm soát tồn kho – một lĩnh vực nghiên cứu quan trọng, trọng tâm trong lập kế hoạch chuỗi cung ứng.

Cuốn sách này được thiết kế để hướng dẫn sinh viên đại học phát triển các kỹ năng giao tiếp quan trọng cần thiết để thành công ở nơi làm việc hiện đại.

Cuốn sách này thu hẹp khoảng cách giữa lý thuyết và thực hành bằng cách tiếp cận “trải nghiệm” riêng biệt.

Cuốn sách bao gồm một loạt các chủ đề liên quan đến thiết kế và triển khai các chiến dịch tiếp thị tích hợp, chẳng hạn như nghiên cứu, phân khúc đối tượng, tóm tắt sáng tạo, lịch nội dung, v.v.

Đây là một trường hợp hỗ trợ đa phương tiện, trong đó sinh viên sẽ được một chuyên gia trong ngành hướng dẫn áp dụng cách giải quyết vấn đề có cấu trúc nhằm giải quyết một vấn đề điển hình về chuỗi cung ứng, các bộ phận còn thiếu.

Cuốn sách phân tích vai trò trung tâm của tính xác thực trong chủ nghĩa tiêu dùng hiện đại, cho thấy khát vọng “đích thực” đã định hình hành vi tiêu dùng phương Tây từ thời kỳ tư bản công nghiệp đến ngày nay.

Cuốn sách phân tích cách các nền tảng mạng xã hội ảnh hưởng đến hành vi sáng tạo nội dung của người dùng và mức độ tuân thủ luật bản quyền.

Cuốn "Failure by Design" của Georg Rilinger đưa ra một cách tiếp cận mới trong nghiên cứu thị trường, xem thị trường không chỉ là kết quả của các quy luật kinh tế trừu tượng mà còn là sản phẩm của quá trình thiết kế và tổ chức có chủ đích.

Cuốn sách này cung cấp một bản tường thuật hiếm hoi về cải cách thị trường của Trung Quốc bằng chính lời của người Trung Quốc: các chính trị gia, trí thức, phương tiện truyền thông và nhà báo.