Trong bối cảnh môi trường truyền thông số liên tục biến đổi, quảng cáo trực tuyến không còn đơn thuần là việc “hiển thị thông điệp”, mà đã trở thành một khoa học kết hợp giữa dữ liệu, sáng tạo và chiến lược. Nhằm đáp ứng yêu cầu đó, Mastering Advertising in the Digital Age – khóa học ngắn hạn, hoàn toàn miễn phí trên nền tảng Alison – được thiết kế để trang bị cho người học những nền tảng cốt lõi và kỹ năng thực tiễn của quảng cáo kỹ thuật số hiện đại.

Cuốn sách là tài liệu phải đọc đối với các học giả về báo chí, nghiên cứu truyền thông và truyền thông chính trị, cũng như các nhà hoạch định chính sách quan tâm đến việc quản lý dân chủ các nền tảng truyền thông xã hội. Ngoài ra, cuốn sách kêu gọi các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số, quảng cáo và quản lý thương hiệu chịu trách nhiệm về chi tiêu quảng cáo của họ bằng cách ủng hộ việc giám sát chặt chẽ hơn đối với các trung gian AdTech để ngăn chặn các tác nhân phi đạo đức kiếm tiền từ nội dung có hại gây phân cực xã hội và làm suy yếu các thể chế dân chủ.

Quảng cáo trực tuyến sẽ sớm chiếm thị phần lớn nhất trong doanh thu quảng cáo toàn cầu. Google và Facebook đạt lợi nhuận ròng 29 tỷ USD trong năm 2016. Trong khi hai gã khổng lồ này kiểm soát hơn 66% tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến, cấu trúc công ty hợp pháp phức tạp đã giảm thiểu nghĩa vụ thuế của họ.

Quảng cáo trực tuyến sẽ sớm chiếm thị phần lớn nhất trong doanh thu quảng cáo toàn cầu. Google và Facebook đạt lợi nhuận ròng 29 tỷ USD trong năm 2016. Trong khi hai gã khổng lồ này kiểm soát hơn 66% tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến, cấu trúc công ty hợp pháp phức tạp đã giảm thiểu nghĩa vụ thuế của họ.

Cuốn sách này là phần giới thiệu về: quảng cáo trực tuyến và di động có tầm quan trọng ngày càng tăng, trong đó quảng cáo không còn bị ràng buộc với ngành truyền thông truyền thống nữa. Mặc dù ngành quảng cáo vẫn có khả năng tiếp cận rộng rãi hơn với các biện pháp và kênh khác nhau, nhưng người dùng và người tiêu dùng ngày nay có nhiều khả năng xuất bản, nhận thông tin hoặc giao tiếp hơn – để “đồng sáng tạo” - và tiếp cận lượng khán giả lớn hơn.

Để đáp ứng nhu cầu thông tin pháp luật có liên quan đến lĩnh vực quảng cáo, Nhà xuất bản Chính trị quốc gia tái bản có bổ sung cuốn sách: Pháp lệnh quảng cáo và các văn bản hướng dẫn thi hành.

Những ý tưởng và kỹ thuật làm nên các chiến dịch quảng cáo “đỉnh” nhất hành tinh.