Nghiên cứu thị trường là thông tin giúp các nhà tiếp thị hiểu được khách hàng, đối thủ cạnh tranh và những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng để đưa ra quyết định sáng suốt hơn. Mục tiêu của nguồn tài nguyên này là giúp sinh viên tiếp thị mới và mới nổi hiểu được lý do tại sao nghiên cứu thị trường lại quan trọng và hiểu được các thành phần của việc xác định vấn đề nghiên cứu tiếp thị, thiết kế khuôn khổ nghiên cứu, thực hiện nghiên cứu và phân tích dữ liệu với mục tiêu cuối cùng là có thể đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu.

This book offers an easily accessible and comprehensive guide to the entire market research process, from asking market research questions to collecting and analyzing data by means of quantitative methods