Cuốn sách này xem xét vị trí của quảng cáo trong các ngành sáng tạo ngày nay, khám phá những thách thức lớn mà các nhà quảng cáo phải đối mặt khi họ tham gia vào các lĩnh vực sáng tạo khác. Izabela Derda, tác giả, học giả truyền thông và chuyên gia trong ngành, đưa ra những hiểu biết sâu sắc về cách ngành tiếp tục giải cấu trúc các quy trình sáng tạo và mô hình hợp tác của riêng mình khi cố gắng duy trì tính phù hợp.

Quảng cáo đã đóng một vai trò trung tâm trong việc định hình lịch sử của phương tiện truyền thông hiện đại. Mặc dù thường được đồng nhất với chủ nghĩa tiêu dùng của Mỹ và sự trỗi dậy của 'Xã hội thông tin', quảng cáo điện ảnh đã trở thành một phần của văn hóa thị giác châu Âu kể từ cuối thế kỷ 19. Với sự lan rộng toàn cầu của các đại lý quảng cáo, quảng cáo hình ảnh chuyển động đã trở thành một hình thức văn hóa đặc quyền giúp mọi người trải nghiệm chất lượng và cách sử dụng các mặt hàng có thương hiệu, thể hiện tầm nhìn về một 'cuộc sống tốt đẹp' và kích thích các mối quan hệ xã hội.

Cuốn sách này theo dõi hoạt động giám sát dựa trên dữ liệu từ những năm 1950, khi quá trình tin học hóa hoạt động kinh doanh quảng cáo bắt đầu kết hợp giữa khoa học, công nghệ và văn hóa tính toán trong hệ tư tưởng tối ưu hóa.

Cuốn sách này xem xét cách các mô hình kinh doanh của các nền tảng kỹ thuật số và các công ty công nghệ quảng cáo (AdTech) tạo ra các thị trường kỹ thuật số khuyến khích lưu hành nội dung có hại để kiếm lợi nhuận.

Tôi đã từng là một người làm quảng cáo,” James Rorty viết trong bài phân tích kinh điển này về ngành quảng cáo. Thấm đẫm quan điểm chính trị cánh tả của Rorty, Our Master’s Voice trình bày quảng cáo như là chốt chặn của nền kinh tế tư bản chủ nghĩa mà nó cũng giúp biện minh.

Cuốn sách giới thiệu quy trình xây dựng và triển khai một chiến dịch quảng cáo thực tế thông qua ví dụ của công ty SS+K và khách hàng msnbc.com. Nội dung bao gồm các bước từ nghiên cứu thị trường, phân khúc và nhắm mục tiêu, xây dựng chiến lược sáng tạo, lựa chọn phương tiện truyền thông, thực hiện chiến dịch đến đánh giá hiệu quả (ROI).

Cuốn sách này là cuốn lịch sử pháp lý văn hóa đầu tiên về quảng cáo tại Anh, lần theo sự trỗi dậy của quảng cáo đại chúng trong khoảng năm 1840–1914 và quá trình định hình pháp lý của nó. Sự xuất hiện của hệ thống mới này đã phá vỡ những nền tảng được nhận thức của thời hiện đại. Quan niệm cho rằng văn hóa được tổ chức bởi các lĩnh vực kiến ​​thức, kinh nghiệm và thẩm quyền dễ nhận biết đã bị lung lay khi các nhà quảng cáo tuyên bố chia sẻ các giá trị với những lĩnh vực nổi bật nhất của thời đại, bao gồm tin tức, nghệ thuật, khoa học và đạo đức mang màu sắc tôn giáo. Trong khi ranh giới văn hóa ngày càng mờ nhạt, giả định rằng thế giới đang dần trở nên vỡ mộng, vốn gắn liền chặt chẽ với các khái niệm về ranh giới, đã bị phá vỡ khi những trải nghiệm kỳ diệu nhân lên cùng với sự biến đổi của môi trường hàng ngày bởi quảng cáo

Cuốn sách phân tích cách trò chơi kỹ thuật số được sử dụng như một phương tiện quảng cáo mới, giải thích cơ chế thuyết phục trong game thông qua cách tiếp cận liên ngành và khám phá cách lồng ghép thông điệp quảng cáo vào thiết kế trò chơi trong bối cảnh thực tiễn.

Cuốn sách phân tích tiềm năng chưa được khai thác của trò chơi kỹ thuật số như một phương tiện quảng cáo, đồng thời tiếp cận liên ngành để làm rõ cách thông điệp thuyết phục được tích hợp và vận hành trong thiết kế trò chơi và bối cảnh thực tiễn.

Trong bối cảnh môi trường truyền thông số liên tục biến đổi, quảng cáo trực tuyến không còn đơn thuần là việc “hiển thị thông điệp”, mà đã trở thành một khoa học kết hợp giữa dữ liệu, sáng tạo và chiến lược. Nhằm đáp ứng yêu cầu đó, Mastering Advertising in the Digital Age – khóa học ngắn hạn, hoàn toàn miễn phí trên nền tảng Alison – được thiết kế để trang bị cho người học những nền tảng cốt lõi và kỹ năng thực tiễn của quảng cáo kỹ thuật số hiện đại.