Nguyên tắc tiếp thị được thiết kế để đáp ứng phạm vi và trình tự của khóa học tiếp thị kéo dài một học kỳ dành cho sinh viên chuyên ngành kinh doanh bậc đại học và trẻ vị thành niên.

Cuốn sách truy cập mở này thúc đẩy ý tưởng rằng tất cả các loại phương tiện truyền thông đều đa phương thức và việc so sánh các loại phương tiện truyền thông, thông qua lăng kính trung gian, nhất thiết phải bao gồm việc phân tích các đặc điểm đa phương thức này. Bộ sưu tập bao gồm một loạt các bài viết có sự kết nối minh họa và làm rõ cách các khái niệm được phát triển trong bài viết có thể được sử dụng để điều tra và diễn giải có phương pháp về các đặc điểm phương tiện truyền thông và mối quan hệ giữa các phương tiện truyền thông.

Cuốn sách đề cập đến các khía cạnh cơ bản của tiếp thị kỹ thuật số, bao gồm các lĩnh vực như: kể chuyện bằng hình ảnh, nguyên tắc và khuôn khổ thiết kế, tối ưu hóa và tiếp thị công cụ tìm kiếm, tối ưu hóa trang web và trang đích, tiếp thị nội dung, công cụ và công nghệ tạo nội dung

Bộ sưu tập này biểu thị sự xuất hiện của truyền thông khoa học hiện đại trên toàn thế giới. Đây là tập đầu tiên lập bản đồ đầu tư trên toàn cầu vào các trung tâm khoa học, các khóa học và nghiên cứu ở trường đại học, các ấn phẩm và hội nghị cũng như kể những câu chuyện quốc gia về truyền thông khoa học.

Tiếp thị meme đã trở thành một hoạt động truyền thông phổ biến trong ngành quảng cáo. Nhiều công ty quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội bằng cách sử dụng meme để thu hút sự chú ý cho thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ của họ và để báo hiệu rằng họ là một phần của văn hóa truyền thông kỹ thuật số. Tuy nhiên, việc sử dụng meme tiềm ẩn nhiều rủi ro.

Tạo vị thế cạnh tranh bền vững bao gồm các trường hợp dựa trên nghiên cứu nêu bật các thách thức bền vững khác nhau cũng như các cuộc thảo luận dựa trên lý thuyết về cách các công ty có thể quản lý quan điểm của nhiều bên liên quan liên quan đến hiệu quả hoạt động

Nội dung cuốn sách cung cấp nghiên cứu chi tiết và lời khuyên thực tế về các bước và chiến lược tạo dựng và nuôi dưỡng mối quan hệ lâu dài trong bán hàng.

“BUS 230: International Marketing” là khóa học toàn diện, xem xét các khía cạnh chính của môi trường kinh doanh toàn cầu. Chương trình giảng dạy bao gồm nhiều chủ đề quan trọng, bao gồm: Kinh doanh và thương mại quốc tế, Đạo đức trong kinh doanh, Môi trường xã hội và văn hóa, Môi trường kinh tế và chính trị, Phát triển kinh tế trên thế giới, Lập kế hoạch thị trường toàn cầu, Phương thức thâm nhập thị trường toàn cầu, Sản phẩm toàn cầu, Xây dựng thương hiệu toàn cầu, Kênh toàn cầu và Chuỗi cung ứng

Nghiên cứu thị trường là thông tin giúp các nhà tiếp thị hiểu được khách hàng, đối thủ cạnh tranh và những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng để đưa ra quyết định sáng suốt hơn. Mục tiêu của nguồn tài nguyên này là giúp sinh viên tiếp thị mới và mới nổi hiểu được lý do tại sao nghiên cứu thị trường lại quan trọng và hiểu được các thành phần của việc xác định vấn đề nghiên cứu tiếp thị, thiết kế khuôn khổ nghiên cứu, thực hiện nghiên cứu và phân tích dữ liệu với mục tiêu cuối cùng là có thể đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu.

Cửa hàng pop-up là những cửa hàng tạm thời “mở” trong vài ngày hoặc vài tháng. Đây là một hình thức hoạt động bán lẻ mới đã trở nên phổ biến trong thập kỷ qua. Các nhà bán lẻ và thương hiệu ở mọi quy mô đã triển khai các cửa hàng pop-up – từ các chuỗi bán lẻ toàn cầu và quốc gia, đến các cửa hàng độc lập nhỏ và thậm chí cả những công ty thương mại điện tử thuần túy – đã định vị các sáng kiến ​​này như một công cụ tiếp thị và truyền thông, như các vườn ươm để thử nghiệm thị trường và/hoặc các sản phẩm mới, hoặc như các địa điểm thanh lý hàng tồn kho.