Các kỹ thuật định giá dựa trên khảo sát như Phương pháp định giá dự phòng (CVM) đặc biệt dựa vào tiền đề về tính hợp lý của người trả lời khi trả lời các câu hỏi về mức sẵn sàng chi trả (WTP). Kết quả của các cuộc khảo sát CVM đã nhiều lần đặt ra câu hỏi về giả định cơ bản này. Nghiên cứu này áp dụng quan điểm thực tế hơn về tính hợp lý khi tính đến khả năng xử lý thông tin hạn chế của người trả lời. Dựa trên tâm lý học nhận thức, một kỹ thuật phát hiện và phân tích ranh giới của tính hợp lý vốn có trong các tuyên bố WTP đã được phát triển. Sử dụng một ví dụ thực nghiệm, ảnh hưởng của tính hợp lý có giới hạn đến tính hợp lệ của kết quả CVM đã được phân tích. Điều này cho thấy sự khác biệt giữa các cá nhân trong quá trình xử lý thông tin đóng vai trò chính. Từ những kết quả này, các khuyến nghị cho thiết kế khảo sát trong tương lai đã được phát triển.