Dù trong thời kỳ kinh tế thuận lợi hay khó khăn, marketing vẫn luôn là chức năng then chốt trong bất kỳ doanh nghiệp nào. Xác định và đáp ứng nhu cầu của khách hàng thông qua các sản phẩm có giá trị, dễ tiếp cận và có các tính năng được truyền đạt rõ ràng là mục đích chung của mọi doanh nghiệp. Đây cũng là định nghĩa cơ bản của marketing. Văn bản này giới thiệu cho sinh viên các chiến lược và công cụ marketing mà các chuyên gia sử dụng để tiếp thị sản phẩm của họ.

Cuốn sách này theo dõi sự phát triển của ngành công nghiệp thời trang, cung cấp cái nhìn sâu sắc về ngành kinh doanh và đặc biệt là mối quan hệ giữa nó với luật bản quyền. Cuốn sách khám phá cách các nhà thiết kế thời trang haute couture vĩ đại nhất cũng có ý thức kinh doanh và sự chú ý của họ đến bản quyền là một trong những vũ khí bảo vệ vị thế thị trường của họ. Tác phẩm cũng đối mặt với những đặc thù của ngành công nghiệp thời trang như một phương tiện chứng minh tầm quan trọng của việc bảo vệ sở hữu trí tuệ đồng thời chỉ ra nhiều thách thức liên quan. Mục tiêu chính là cung cấp một bài kiểm tra khả năng bảo vệ bản quyền cho hàng thời trang dựa trên phân tích chi tiết các quy định pháp lý tại Hoa Kỳ và các nước EU, cụ thể là Ý, Pháp, Hà Lan, Đức và Ba Lan.