Cuốn sách phân tích cách trò chơi kỹ thuật số được sử dụng như một phương tiện quảng cáo mới, giải thích cơ chế thuyết phục trong game thông qua cách tiếp cận liên ngành và khám phá cách lồng ghép thông điệp quảng cáo vào thiết kế trò chơi trong bối cảnh thực tiễn.

Cuốn sách phân tích tiềm năng chưa được khai thác của trò chơi kỹ thuật số như một phương tiện quảng cáo, đồng thời tiếp cận liên ngành để làm rõ cách thông điệp thuyết phục được tích hợp và vận hành trong thiết kế trò chơi và bối cảnh thực tiễn.

Trong bối cảnh môi trường truyền thông số liên tục biến đổi, quảng cáo trực tuyến không còn đơn thuần là việc “hiển thị thông điệp”, mà đã trở thành một khoa học kết hợp giữa dữ liệu, sáng tạo và chiến lược. Nhằm đáp ứng yêu cầu đó, Mastering Advertising in the Digital Age – khóa học ngắn hạn, hoàn toàn miễn phí trên nền tảng Alison – được thiết kế để trang bị cho người học những nền tảng cốt lõi và kỹ năng thực tiễn của quảng cáo kỹ thuật số hiện đại.

Cuốn sách là tài liệu phải đọc đối với các học giả về báo chí, nghiên cứu truyền thông và truyền thông chính trị, cũng như các nhà hoạch định chính sách quan tâm đến việc quản lý dân chủ các nền tảng truyền thông xã hội. Ngoài ra, cuốn sách kêu gọi các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số, quảng cáo và quản lý thương hiệu chịu trách nhiệm về chi tiêu quảng cáo của họ bằng cách ủng hộ việc giám sát chặt chẽ hơn đối với các trung gian AdTech để ngăn chặn các tác nhân phi đạo đức kiếm tiền từ nội dung có hại gây phân cực xã hội và làm suy yếu các thể chế dân chủ.

Develop the skills and capabilities quickly becoming essential in the new marketing paradigm