Nguyên lý Tiếp thị

Philip Kotler, Gary Armstrong, Lại Hồng Vân ( dịch)

Lao động xã hội

2012

Tóm tắt

Đây là một trong những quyển sách hay nhất về marketing. Thực vậy, Principles of Marketing là quyển sách có thể được xem như là kinh điển và sách gối đầu giường cho các nhà quản trị tiếp thị, một thứ "kinh thánh" đối với bất cứ ai muốn nghiên cứu lĩnh vực marketing, bởi nó chứa bên trong gần như TẤT CẢ những gì bạn cần biết về tiếp thị - từ định nghĩa, lý luận, các nguyên tắc, cho đến ứng dụng, ví dụ thực tế. Bản gốc (tiếng Anh) của sách nằm trong giáo trình của rất nhiều trường đại học trên thế giới. Không chỉ vậy, sách không ngừng được chỉnh sửa, tái biên soạn, cập nhật thêm thông tin, case-study mới cho phù hợp với tình hình kinh tế không ngừng thay đổi - đến nay đã ra đến phiên bản thứ 14. Quyển Nguyên lý tiếp thị này chính là được biên dịch công phu từ Principles of Marketing phiên bản thứ 14 - bản dịch được in màu trên giấy tốt, dàn trang cẩn thận, khiến bạn đọc cảm nhận được giá trị ngay từ khi lật giở những trang đầu. Vì khối lượng kiến thức khổng lồ, cực kỳ tỉ mỉ, chi tiết, nên đây không phải quyển sách dành cho các bạn chỉ muốn tìm hiểu sơ qua về marketing hoặc "đọc chơi cho biết," mà phù hợp hơn với những bạn có ý định đào sâu, nghiên cứu, hoặc làm việc trong lĩnh vực này. Ngay cả khi đó, bạn cũng sẽ cần thời gian đáng kể để đọc và "ngấm" hết lượng thông tin bên trong, thậm chí giữ bên mình để tham khảo nhiều năm về sau. "Tiếp Thị" là hoạt động lôi kéo khách hàng, "lôi kéo con người": Không một khía cạnh tinh tế nào về tâm lý, hành vi của khách hàng (con người) mà không được khảo sát đầy đủ. Đó cũng là một lý do khiến cho cuốn sách Nguyên Lý Tiếp Thị của hai giáo sư Philip Kotler và Gary Armstrong trở thành một dịch phẩm đầy hứng thú, là những huyền thoại của marketing hiện đại; nó không chỉ có thể áp dụng trong phạm vi doanh nghiệp mà còn mở rộng tác dụng đến với tất cả những người đọc nó, dù ở bất kỳ cương vị nào. Từ hai thập niên nay sách được coi là tác phẩm giáo khoa kinh điển tiêu biểu nhất của khoa tiếp thị, mà có người còn gọi là "Thị trường học"

Trích dẫn

Philip Kotler, Gary Armstrong, Lại Hồng Vân ( dịch). Nguyên lý Tiếp thị, Lao động xã hội, 2012

Bộ sưu tập

LĨNH VỰC KINH TẾ

Tài liệu liên quan


Nguyên lý Tiếp thị	The efficient practice : Transform and optimize your financial advisory practice for greater profits	Thương mại trong nền kinh tế thị trường